1) No copies el contenido del papel a la web, salvo que lo cobres.
2) Si no quieres cobrárselo a tus lectores (¿has enloquecido?), que te paguen las telefónicas o las compañías que necesitan contenidos virtuosos en la web.
3) Tú página web puede tocar los mismos temas que el papel (las noticias son las mismas), pero en formato web.
4) Comienza un buen relato en internet, y regala el final en el papel. Nunca al revés.
5) Ofrece contenido exclusivo y cerrado en la web para tu lector del papel (regala un password en el diario de papel menos leído de la semana).
6) Tienta a tu lector de papel a que baje la edición completa en PDF de la web... a mitad de precio (salvas árboles, ahorras imprenta, esquivas intermediarios, beneficias a tu cliente y todos contentos).
7) No creas en lo que dicen los gurúes de internet (están adoctrinados por las telefónicas y por Google) para convencerte de que en "la web todo es gratis" (prueba no pagar tu acceso a la banda ancha).
8) Cuando te digan que "las audiencias prefieren facebook, twitter, google y youtube", dile que no te importan las audiencias, sino lectores que paguen (¿no es cierto, Youtube?).
9) Si insisten en que el futuro está en el "contenido generado por los usuarios", que te indiquen qué contenido generado por los usuarios leen a las siete de la mañana.
10) El diario de papel es una especie en extinción, pero si sigues el 70% de estos consejos tal vez el tuyo sea uno de los últimos en morir. Que la sabiduría web no te mate de ignorancia.
14 comentarios:
No, feo eso de mandar un teaser en la versión web y la nota completa en papel. Es una de las cosas que hace que lea Perfil (y Crítica, creo) menos que otros diarios online. Eso y la publicidad molesta en Flash. Es patético, pero hoy la mejor edición digital es la de Página/12, porque es el único diario grande que NO PONE PUBLICIDAD FLOTANTE SOBRE EL TEXTO QUE TRATO DE LEER. Lo mismo vale para cualquier tipo de publicidad con sonido: no arruinen la música que estoy escuchando!
En serio, estoy en contra de AdBlock porque se que de algo tienen que vivir, pero a veces considero instalarlo y hacer una lista negra propia con cuatro o cinco direcciones, todas de diarios argentinos. Por ahora, me limito a Flashblock.
Totalmente de acuerdo! muy buenos consejos.
Hola,
No estoy nada de acuerdo. Me parece que esta estrategia tal vez te salve algunos lectores de papel, pero te hace perder irremediablemente al lector on line. Justo vía en Facebook cómo The Economist lanza on line la tapa de sus revistas antes de que lleguen al puesto de venta.
http://www.facebook.com/home.php?ref=home#/album.php?aid=71579&id=6013004059&ref=nf
De todas maneras, muy interesante la oportunidad de abrir el debate.
The Economist lanza las tapas online de sus revistas? No hay contradicción. Está publicitando su producto. ¿Las regalan en los puestos de venta? No hay contradicción con el post, Noel.
Es cierto, publican la tapa y la nota principal antes en la web (remarco lo de ANTES, en contraposición a quienes prefieren guardarse la información más jugosa para el papel) como gancho para que la gente vaya a comprar la revista al kiosko.
Pero insisto con la idea de que el modelo postulado en estas "máximas" ahuyentan al lector web, que también es monetizable.
Buenos consejos, si puedo elegir uno, me quedo con el 8.
lo escribiste? seguro? Suena castizo y no tengo ganas de googlear
Está claro que el modelo actual de la web 2.0 (todo gratis) está sustentado por los inversores que ponen dinero año tras año y en el caso de los diarios digitales, por los mismos diarios de papel. Otro tema interesante, es que los usuarios del Firefox son menos tienen menos probabilidades de hacer clic en los banners que los usuarios de Internet Explorer.
Uno de los grandes problemas sigue siendo Adsense y Google. ¿Le dimos todo el control a Google por unas monedas a cambio?. Es algo que hay que desarmar de alguna forma.
Tengo fe, que con el lanzamiento y popularización de los lectores digitales (como el Kindle), los diarios encontrarán un nicho interesante. Podés vender algo sin necesidad de gastar en papel.
¿Cómo ves la idea vender diarios "a la carta"? A mi no me interesa la sección de deportes de todos los días xD.
Por cierto, me gustó el punto 5. Podría servir para extender algunas noticias (con más fotos)
Me parecen bastante inacertados los consejos. Además de Ámbito Financiero, que es un caso muy particular, ¿qué otro diario argentino cobra dinero por su contenido web? Diarios pensados para el público masivo, y no para empresarios, digo.
El texto habla de "convencer al lector de papel que se incline por el PDF", como si fuera lo mismo...como si fuera cómodo leer 60 páginas en pdf!!! Es lo más parecido a la tortura que hay. Mirá si voy a pagar para bajar un PDF...
Habla de conectarse a Internet a las 7 de la mañana....como si los lectores de diarios no leyeran la edición de papel en la cocina, mientras desayunan con su familia.
Suponer que si el diario X empieza a cobrar su versión digital, los usuarios lo van a respaldar...es tener mucha confianza en los lectores. Si el diario X cobra, los lectores se van al diario Y, que es gratis.
Te ayudo a razonar Lucas. ¿Los ten tops no tendrían que haber acordado sus ingresos con el monopolio teléfonico antes de volcar sus contenidos?
Si no cobrás el pdf completo de tu diario, convencete que vas a vender muy poco papel.
Clarín bajó en diez años el 40% de su tirada (1,2 millones los domingos a 700 mil). En 1998 lo leían 200.000 por internet, ahora tiene 8 millones de usuarios únicos. Cada vez menos lectores desayunan con un diario de papel.
Los grandes diarios siempre acordaron cuando estaba en juego la corporación.
Es que, eso es innegable, Dario. Cada vez menos lectores compran el diario de papel. Y cada vez más lo leen por Internet. Esto genera dinero, gracias a la publicidad online, que está creciendo exponencialmente, aunque claro, no se compara con la publicidad gráfica.
Pero igual esto no resuelve el eje de la cuestión: leer un pdf de 60 páginas es incomodísimo, y está muy alejado del "lector promedio". Vos sos una persona muy cercana a la tecnología, tenés tus pcs portátiles, podés acceder desde cualquier parte, capaz para vos resulta práctico. Pero yo creo que para la mayoría de las personas no. De hecho, Crítica ofrece sus pdfs gratis....DOS veces entré a leerlos, mientras que las notas del sitio web las leo todos los días, uso sus RSS, etcétera.
Y a diferencia de lo que sucede con otras nuevas tecnologías, yo no creo que la gente se vaya a "acostumbrar" a pagar para leer pdfs...
Me parece que la red tiene tantos millones de sitios, que si uno va a pagar por acceder a uno, el material que tiene que ofrecer ese sitio es completamente excelente, a varios niveles. Sino no se paga.
En la Argentina y en los EE. UU. (Murdoch dixit), la publicidad online no logrará la supervivencia de la prensa digital. El PDF no es una solución, pero si regalás tu diario en PDF no pretendas que te lo paguen en papel.
Los diarios de papel y también los digitales desaparecerán si insisten en ser clubes de amigos. Nunca lo fueron. Pero si antes tenían cierta astucia para manejarse con sectores mafiosos de la distribución, no veo la razón por la que cambiaron su postura frente a las "distribuidoras digitales".
Si no abres los contenidos de tu diario a la web, los lectores cambiarán de diario. Así de simple.
Perfil lo hace, ¿no?
Wow... no se que decir (como siempre), soy fanático de los consejos en los blogs, no importa que sea lo que te este aconsejando, siempre me gusto leer este tipo de artículos.
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